マーケティング おすすめの本

2018-01-14

第1位 『マーケティング〈第2版〉』

マーケティング〈第2版〉

著者 恩蔵 直人
出版社 日本経済新聞出版社
出版日 2019年02月19日

《商品紹介》本書では、マーケティングの本質の説明から始め、顧客起点の視点で価値をどう伝えていくのかを中心に、初歩の概念をやさしく説明しています。著者は、著名なマーケティング学者で、本書は2004年の初版以来、多くの人に支持されてきました。臨場感を持ってエッセンスを理解することができるように、最新の事例を多く盛り込んでいます。また、今回の改訂では、マーケティングを体系的に整理した内容は維持しつつ、「ホワイトスペース戦略」「センサリー・マーケティング」などの最新のトピックスも解説しています。短時間で基本をおさえることができるので、マーケティングを初歩から学びたい方に最適です。また、巻末に索引がついていますので、わからない用語もすぐに検索できます。

第2位 『大学4年間のマーケティング見るだけノート』

大学4年間のマーケティング見るだけノート

著者 平野敦士カール
出版社 宝島社
出版日 2018年09月12日

第3位 『マーケティングとは「組織革命」である。』

マーケティングとは「組織革命」である。

著者 森岡 毅
出版社 日経BP
出版日 2018年05月25日

《商品紹介》あなたの提案は、なぜ通らないのか?USJ(ユニバーサル・スタジオ・ジャパン)V字回復の立役者が教える、成功のための「社内マーケ」術。

第4位 『[図解]大学4年間のマーケティングが10時間でざっと学べる』

[図解]大学4年間のマーケティングが10時間でざっと学べる

著者 阿部 誠
出版社 KADOKAWA
出版日 2018年03月29日

《商品紹介》基礎の基礎から最新理論までーマーケティング理論が図解でわかりやすく学べる!

第5位 『マーケティングの教科書』

マーケティングの教科書

著者 ハーバード・ビジネス・レビュー編集部/DIAMONDハーバード・ビジネス・レビュー編集部
出版社 ダイヤモンド社
出版日 2017年12月22日

《商品紹介》顧客ニーズを知り、顧客価値を生む、ビジネスの基本を『ハーバード・ビジネス・レビュー』の名著論文で習得する!フィリップ・コトラー、クレイトン・クリステンセン、セオドア・レビット、フレデリック・ライクヘルド、デイビッド・エデルマン、ケビン・ケラー…超一級論者によるマーケティングベスト論文10選。

第6位 『「高く売る」ためのマーケティングの教科書』

「高く売る」ためのマーケティングの教科書

著者 大崎孝徳
出版社 日本実業出版社
出版日 2018年03月15日

《商品紹介》「もっと高く売りたい」「プレミアム感を出したい」「競合他社と差別化したい」この思考を現実化するために必要なポイントを明快に教えます。競合他社との圧倒的な「差」をつくる13のポイント。

第7位 『弱者でも勝てるモノの売り方』

弱者でも勝てるモノの売り方

著者 上杉惠理子
出版社 ぱる出版
出版日 2019年04月15日

《商品紹介》マーケティングってそもそも何?のレベルから、弱点を強みに変えるSWOT分析まで。SNS時代に対応したマーケティングの基礎をこの1冊に。

第8位 『できるところからスタートするコンテンツマーケティングの手法88』

できるところからスタートするコンテンツマーケティングの手法88

著者 敷田憲司/岡崎良徳
出版社 エムディエヌコーポレーション
出版日 2018年11月

《商品紹介》“小さな予算”からはじめる!「まだ見えないユーザー」をWebサイトに呼び込むためのコンテンツづくりのノウハウがわかる!

第9位 『ドリルを売るには穴を売れ』

ドリルを売るには穴を売れ

著者 佐藤義典
出版社 青春出版社
出版日 2007年01月10日

《商品紹介》お客さまはモノではなく価値を買っている。価値から発想して、4つの理論で戦略を組み立てる。これがMBAトップスクールのマーケティングだ!廃業寸前レストランの復活ストーリー。

第10位 『国際マーケティング・ケイパビリティ』

国際マーケティング・ケイパビリティ

著者 諸上茂登
出版社 同文舘出版(株)
出版日 2019年05月21日

《商品紹介》8人の専門家が、グローバル企業のマーケティング戦略の実行能力(ケイパビリティ)に焦点をあて、研究の歴史的過程から、研究方法、さらに企業の事例分析を通して、その役割を多面的に解明。

第11位 『データ・ドリブン・マーケティング』

データ・ドリブン・マーケティング

著者 マーク・ジェフリー/佐藤 純
出版社 ダイヤモンド社
出版日 2017年04月20日

《商品紹介》アマゾン社員の教科書。顧客満足度からマーケティング投資効果までマーケティングの意思決定のためにあらゆるデータを測定し、最大限に活かす。

第12位 『結果が出る[SNSマーケティング]てっぱん法則』

結果が出る[SNSマーケティング]てっぱん法則

著者 森 寛弘
出版社 扶桑社
出版日 2018年11月26日

《商品紹介》SNSを成功に導くテキスト、画像、動画には、“てっぱん法則”があった!漢字とひらがなは4対6に。画像は「ロゴ×コピー×URL」で7回は見せる。インスタで成功する構図は9つだけ…コンサル現場ですべて実証済み。“SNSマーケの天才”が秘伝の技を初公開!

第13位 『コトラーのマーケティング4.0』

コトラーのマーケティング4.0

著者 フィリップ・コトラー/恩藏直人 編
出版社 朝日新聞出版
出版日 2017年08月21日

《商品紹介》世界中で旋風を起こした、新世代マーケティング「3.0」の先には「4.0」があったー。ベストセラー『コトラーのマーケティング3.0』で示された「人間中心のマーケティング」を進化させ、ビジネスに取り入れるための戦術を徹底解説する。「シェアリング」エコノミー、「ナウ」エコノミー、オムニチャネル・インテグレーション、コンテンツ・マーケティング、ソーシャルCRMといったトレンドに対応した神様コトラーの最終講義。

第14位 『9つのフレームワークで理解するマーケティング超入門』

9つのフレームワークで理解するマーケティング超入門

著者 金森 努
出版社 同文舘出版(株)
出版日 2019年06月13日

第15位 『最新マーケティングの教科書2018』

最新マーケティングの教科書2018

著者 日経デジタルマーケティング
出版社 日経BP
出版日 2017年11月02日

第16位 『プリンセス・マーケティング』

プリンセス・マーケティング

著者 谷本理恵子
出版社 エムディエヌコーポレーション
出版日 2019年05月

《商品紹介》「今すぐ欲しい!」即決で買いたくなる秘密がわかる!

第17位 『[改訂4版]グロービスMBAマーケティング』

[改訂4版]グロービスMBAマーケティング

著者 グロービス経営大学院
出版社 ダイヤモンド社
出版日 2019年02月08日

《商品紹介》ビジネスパーソンに読み継がれる“定番テキスト”を改訂。ポジショニング、コミュニケーション戦略、ブランド戦略、マーケティングリサーチ…マーケティング理論の基礎から応用まで、この1冊で体系的に学べる!「顧客経験価値とカスタマージャーニー」の章を新たに追加/豊富な企業事例を刷新。

第18位 『東大教授が教えるヤバいマーケティング』

東大教授が教えるヤバいマーケティング

著者 阿部 誠
出版社 KADOKAWA
出版日 2019年05月24日

第19位 『リテールマーケティング(販売士)検定2級問題集(令和元年度版 Part1)』

リテールマーケティング(販売士)検定2級問題集(令和元年度版 Part1)

著者 中谷安伸
出版社 一ツ橋書店
出版日 2019年04月

第20位 『マーケティングプロフェッショナルの視点』

マーケティングプロフェッショナルの視点

著者 音部 大輔
出版社 日経BP
出版日 2019年04月05日

《商品紹介》先進企業でマーケティング部門を育成・指揮してきた著者が教える、ビジネスを成功に導くプロマーケターの“共通言語”。

第21位 『リテールマーケティング(販売士)検定2級問題集(令和元年度版 Part2)』

リテールマーケティング(販売士)検定2級問題集(令和元年度版 Part2)

著者 中谷安伸
出版社 一ツ橋書店
出版日 2019年04月26日

第22位 『グローバル・マーケティング第6版』

グローバル・マーケティング第6版

著者 丸谷雄一郎
出版社 創成社
出版日 2019年04月16日

第23位 『世界最先端のマーケティング』

世界最先端のマーケティング

著者 奥谷 孝司/岩井 琢磨
出版社 日経BP
出版日 2018年02月23日

《商品紹介》ネット&リアル融合の最前線で何が起きているのか?3つのフレームワークと最新理論でこれからの戦い方を捉える。全米注目のスタートアップも一挙紹介!

第24位 『戦略・マーケティングの名著を読む』

戦略・マーケティングの名著を読む

著者 日本経済新聞社
出版社 日本経済新聞出版社
出版日 2015年08月18日

《商品紹介》ポーター、コトラーら巨匠の代表作から、近年のベストセラーまで、戦略・マーケティングの名著11冊の内容を、独自の事例分析をまじえながら紹介。製造業のイノベーションをいち早く言い当てたクリス・アンダーソン『メイカーズ』や、行動観察、行動経済学の成果を取り入れた『なぜこの店で買ってしまうのか』『ファスト&スロー』など、取り上げる本は多彩です。

第25位 『課題解決につながる「実践マーケティング」入門』

課題解決につながる「実践マーケティング」入門

著者 理央周
出版社 日本実業出版社
出版日 2017年10月26日

《商品紹介》アマゾン、マスターカードなど10社でマーケティング・マネジャーを務めた著者が「自然に売れる仕組み」をつくるエッセンスを紹介。「誰に(ターゲット設定)」「何を(プロダクト開発)」「どう売るか(顧客コミュニケーション)」で整理すれば、本当に解決すべき課題が見えてくる!

第26位 『サービス・マーケティング概論』

サービス・マーケティング概論

著者 神原 理
出版社 ミネルヴァ書房
出版日 2019年04月18日

《商品紹介》サービス・マーケティングの基礎的な概念や理論を紹介するとともに、サービスの生産から消費に至るまでのプロセスを包括的な視点で解説。スポーツビジネスやNPOのサービスなどケーススタディも充実した役立つ教科書。

第27位 『影響力を数値化 ヒットを生み出す「共感マーケティング」のすすめ』

影響力を数値化 ヒットを生み出す「共感マーケティング」のすすめ

著者 福田 晃一
出版社 日経BP
出版日 2018年12月07日

《商品紹介》インフルエンサーが「共感」を創る。明確なKPIの採用が、マーケティングの質を変える。「共感指数」がSNS広告にもたらす変革。範囲、承認、発見、参考、印象ー5つの指標でInstagram投稿を評価。共感を生む「投稿」の作り方を、指標に沿って丁寧に解説。

第28位 『いちばんやさしいInstagramマーケティングの教本』

いちばんやさしいInstagramマーケティングの教本

著者 甲斐優理子
出版社 インプレス
出版日 2018年08月21日

第29位 『イノベーション&マーケティングの経済学』

イノベーション&マーケティングの経済学

著者 金間 大介/山内 勇
出版社 中央経済社
出版日 2019年04月16日

《商品紹介》本書は、捉えどころのない「イノベーション」というものの大枠を、まず理論的に明らかにします。そのうえで、中身であるプロセスの詳細について、マーケティング論や技術経営論、組織論の知見を活用して、体系的に整理していきます。その意味で本書は、イノベーション論を、学際的なイノベーション学に近づけるための試み、といってもよいかもしれません。

第30位 『「数字指向」のマーケティング データに踊らされないための数字の読み方・使い方(MarkeZine BOOKS)』

「数字指向」のマーケティング データに踊らされないための数字の読み方・使い方(MarkeZine BOOKS)

著者 丸井 達郎
出版社 翔泳社
出版日 2019年02月21日

《商品紹介》本書では、あらゆるビジネスのマーケティングにおいて正しく数字を読み、目標を設定し、効果測定をする方法を伝授します。難しい数式は使わず、事例やシミュレーションも充実しているので、数字が腑に落ちます。大量のデータに埋もれた現代のビジネスからチャンスをつかむための一冊です。